AppsFlyer 推出的这项跨平台归因衡量方案赋能游戏工作室及开发团队开启效果营销新领域,解锁全新收入流

2023 年 5 月 24 日,北京——今天,全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer宣布其跨平台归因衡量解决方案中的一项重要的创新里程碑——PC 与主机端归因衡量方案。这项业内首创的解决方案帮助游戏工作室开发与营销人员优化营销效果衡量,探索包括 PC 与主机端在内的其他平台、设备和渠道,解锁新的广告收入机会。通过 PC & 主机端归因衡量方案,移动游戏工作室可以通过全新方式来吸引用户,提升玩家活跃度,打造卓越游戏体验并推动业务增长。

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“当我们持续帮助广告主及营销团队提升衡量能力时,我们通过解锁新的平台为游戏公司提供了可在任一平台上使用的营销衡量工具,让他们对营销工作充满信心的同时探索新的机会”,AppsFlyer 游戏产品总监 Adam Smart 说:“对于游戏营销和开发人员来说,提供跨平台的卓越体验已经成为当前最重要的事项,因此,在一个后台衡量全盘营销数据就变得十分关键。AppsFlyer 推出的全新 PC 和主机端归因衡量方案应运而生,它提供了从获客到转化的全视图,并为营销人员提供所需的数据洞察,从而分析媒体预算分配、效果 KPI、生命周期价值(LTV)和投资回报率(ROI),实现跨移动端、CTV 端、PC 端、游戏主机和网页端营销效果数据全打通。”

游戏厂商已经看到在多个设备和平台上玩游戏的用户数量稳步增加,因此需要新的方式来吸引与迎合多平台游戏玩家,并尝试在一个已经饱和的市场中增加收入。随着移动生态隐私保护意识不断增强,游戏营销和开发人员亟需更加全面的衡量解决方案,能够从移动端拓展到 PC 和主机端。

“游戏日益成为玩家们在移动、PC 和主机端彼此联系、进行社交的平台”,Kabam 增长营销高级经理 Cole Carnes 表示,Kabam 打造了全球最热门的移动游戏 Marvel Contest of Champions 以及跨平台游戏 Shop Titans。“AppsFlyer 衡量营销效果的能力帮助我们提升玩家参与度,把握新的商业机会,持续助力我们为玩家提供更多更丰富的内容。”

有了 AppsFlyer PC 和游戏主机归因衡量方案,游戏开发和营销人员可以获得新的洞察力,并更好地洞悉 70% 在 PC 和主机端切换的玩家,更重要的是,PC 和主机端归因衡量方案能够赋予游戏企业做出数据驱动决策的能力,推动可持续增长。对于游戏厂商的赋能主要体现在以下方面:

· 开启 PC & 主机端效果营销: 为理想的媒体渠道和广告活动合理分配资源与广告预算,跨平台、设备及渠道优化漏斗全程表现。

· 获得准确的活动表现和游戏内事件测量分析: 现在,营销人员可以看到 Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂(Nintendo Switch)、Meta Quest、macOS App 商店以及 Windows 商店的营销效果数据。

· 验证真实准确的跨端 ROAS: 获客团队现在可以触达所有平台上的玩家,进一步驱动增长。不论玩家在网页、移动或者在 CTV 端,甚至是品牌的自有媒体渠道,我们都能够衡量 PC 与主机端的归因转化。

· 一站式总览多平台广告效果: 在 AppsFlyer 后台一站式查看广告预算分配以及多个平台、设备及渠道的广告效果;查看实时的广告花费与效果 KPI,做出明智决策,最大限度提升广告效果。

“传统平台之间的阻碍已经逐渐消失,在今天的游戏市场上,玩家和游戏交互的平台多得令人眼花缭乱”,全球领先游戏和电竞数据洞察公司 Newzoo 首席分析师 Tom Wijman 说:“Newzoo 研究报告表明,跨平台、多平台的玩家在游戏内的付费潜力更高,并且平均每周花在游戏上的时间更多。因此,游戏开发和发行亟需跨平台战略,确保游戏能够与某一设备上停留的玩家进行充分、有意义的沟通,一项能够衡量跨平台营销效果的工具是非常强大的。”

关于 AppsFlyer

作为全球营销衡量与体验管理平台,AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案,为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合,帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念,每天帮助上万品牌与 14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。